Marketing management - Wikipedia, slobodna enciklopedija

# Marketing management

### Sa Wikipedije, slobodne enciklopedije

Marketing management predstavlja praktičnu primjenu tehnika marketinga. To je analiza, planiranje, sprovođenje i kontrola programa pripremljenih da kreiraju, sagrade i održavaju obostrano korisnu razmjenu sa ciljnim tržištima.

Marketing manager za dužnost ima da utiče na količinu, vrijeme i sastav potražnje, na način na koji će najviše doprinijeti ciljevima organizacije.

## [uredi] Marketing mangement obuhvata:

- Razumijevanje ekonomske strukture vaše industrije
- Identifikaciju tržišnih segmenata u sastavu vašeg tržišta
- Identifikacija one marketing strategije koja najbolje odgovara vašoj kompaniji
- Identifikaciju vašeg ciljnog tržišta
- Rad na marketing istraživanju a da bi razvili profile (demografske, psihografske i modele ponašanja) vaše jezgre kupaca
- Razumijevanje vaših konkurenata i njihovih proizvoda
- Razvoj novih proizvoda
- Uspostava mehanizama ispitivanja okoline da otkrijemo prilike i prijetnje
- Razumijevanje snaga i slabosti vaše kompanije
- Provjeriti iskustva vaših kupaca sa vašim brendom
- Koristeći marketing miks, kombinaciju cijene, proizvoda, distribucije i promocije, razviti marketing strategije za svaki od vaših proizvoda
- Stvoriti održivu kompetitivnu prednost
- Razumjeti u kojoj poziciji će se naći vaš brend u budućnosti, i napisati provediv marketing plan koji će vam pomoći da odete u tom pravcu
- Uspostaviti sistem povratnih informacija (management informacioni sistem) koji će vam pomoći da nadgledate i prilagođavate se procesu

## [uredi] Nedavne promjene i budući trendovi u marketing managementu

- nekada korištenje taktika

*sada fokusiranje na marketing strategije

- nekada razvoj prodaje posredstvom reklamiranja

* sada izgradnja brenda kroz koordiniranu integrisanu marketing strategiju koja uključuje sve vrste kontakata između kompanije i javnosti

- nekada fokusiranje na kratkoročne profitabilne transakcije

* sada obraćati pažnju na životne vrijednosti klijenta

- nekada kompanija je bila jedinica koja se analizirala

* sada cijeli lanac vrijednosi (value chain) je jedinica za analizu, istražuju se i najsitnije klijentove želje

- nekada se organizovalo po proizvodnim jedinicama

* sada je organizacija podijeljena po tržišnim segmentima

- nekada se segmentiralo po geografskim ili demografskim varijablama

* sada segmentiranje ide u dubinu uzimajući u obzir sve relvantne varijable, naročito ponašanja kao brzina i učestalost korištenja, lojalnost ili korist

- nekada fokusiralo se na pridobijanje novih kupaca

* sada naglasak je na zadržavanju postojećih

- nekada rezultat se mjerio finansijskim mjerilima

* sada rezultat mjerimo finansijskim, strategijskim i marketinškim mjerilima

- nekada zadovoljavalo se dioničare

* sada zadovoljavamo sve učesnike

- nekada marketing odjel je bio zadužen za marketing

* sada svi u kompaniji su dijelom zaduženi za marketing

- nekada je postojala pojedinačna i hijerarhijska struktura rada

* sada postoje izukrštani funkcionalni timovi

- nekada su za razvoj i provedbu marketing plana trebale godine

* sada to traje nekoliko mjeseci ili sedmica

## [uredi] Vidjeti također:

- Marketing
- Marketing plan
- Proizvod
- Cijena
- Distribucija
- Promocija
- Management

Preuzeto sa: "http://bs.wikipedia.org../../../m/a/r/Marketing_management.html"

Kategorije: Ekonomija

##### Views

- Članak
- Razgovor
- Trenutna verzija

##### interakcija

- Pomoć
- Vrata zajednice
- Čaršija
- Novosti
- Dobrovoljni prilozi

##### Pretraga

##### Drugi jezici

- English
- Español
- Tiếng Việt
- 中文