Logotip
De Viquipèdia
El logotip és un signe gràfic que serveix a una entitat o un grup de persones per representar-se. Els logotip també serveix per indicar que un objecte és d'algú, designant el propietari.
Disposa de dues parts:
- La imatge (d'aquí ve el nom de logo)
- La tipografia (tip) que identifica l'empresa, l'entitat, l'associació o el grup de persones.
Quan només disposa de tipografia s'anomena monograma.
[edita] Origen
En les coves dels homes prehistòrics es poden trobar marques i senyals que podem contemplar com precedent dels logotips. Històricament, els artesans del fang, del cristall, els fabricants d'espases i artilugis de ferro i els impressors utilitzaven marques per a assenyalar la seva autoria. Els reis que sabien signar, marcaven els documents legals amb un logotip de la seva creació, a mà o amb un segell.
[edita] Concepte
El logotip és utilitzat per denotar la propietat privada d'un objecte. En alguns casos, comporta una declaració d'autoria o certificació de qualitat. Però l'ús més generalitzat el fan les cases comercials, indicant que aquell producte és d'una companyia. Amb aquest ús la companyia emet un missatge al consumidor d'algunes característiques del producte com la qualitat i el cost.
En un logotip es diferencien dues entitats:
- la imatge: Signe visual gràfic. Aquest signe pot tenir comportaments diferenciats
- La tipografia: El logotip com part de la identitat visual d'una empresa o institució, és la representació tipogràfica del nom de la marca. (exemple: IBM)
La funcionalitat d'un logotip radica en la seva capacitat per a comunicar el missatge que es requereix com per exemple "Som una empresa responsable" o "aquest producte és d'alta qualitat", i per a l'assoliment d'això es requereix de l'ús de colors i formes que contribueixin a que l'espectador final ho interpreti així.
Un logotip, en termes generals, requereix de l'apropiat ús de la semiòtica com eina per a assolir l'adequada comunicació del missatge i la interpretació per part de l'espectador a qui va dirigit aquest missatge. Així per exemple un cercle groc pot interpretar-se de diferents formes i donar-se-li diferents significats com "sol", "moneda", "ou", "formatge" o altres, mentre que si es troba al costat de la paraula "banc" ambdós elements, el cercle groc i la paraula banc, prenen un sol significat: "Institució Bancària". És a dir, el logotip, per representar una entitat o grup de persones, cal que mantingui una congruència semiòtica entre el que s'entén i el que realment busca representar.

