Gerillamarketing
A Wikipédiából, a szabad lexikonból.
A gerillamarketing olyan marketing módszer, ami a fogyasztói véleményeknek álcázva igyekszik a célcsoportot befolyásolni.
Ide sorolható minden olyan reklámozási mód, ami nem reklámfelületeken jelenik meg. A gerillareklám egy olyan, a 1990-es évektől kibontakozó irányzat a reklámozásban, illetve a fogyasztókkal fenntartott kommunikációban, amely újszerű, szokatlan, nemegyszer meghökkentő módszereket használ az üzenetei célba juttatására. A fogalmat Jay Conrad Levinson 1982-ben kiadott Guerrilla Marketing című könyve ismertette meg a világgal.
A célcsoportra fókuszálva, a fogyasztók nagyobb csoportjait a ő közvetítésükkel éri el céljait a szóbeszéd és az elektronikus kommunikációs csatornák (elsősorban az internet) felhasználásával. Sikere erősen függ stimuláló, meglepő, vagy szórakoztató üzeneteitől. Módszerei révén jóval olcsóbb lehet a hagyományos marketingnél, és a reklámkerülők tábora is hatékonyan elérhető vele. Ellenzői szerint a gerillamarketing lényege a provokatív figyelemfelkeltés, ezt a célt pedig gyakran csak normaszegéssel sikerül elérni. Számtalan szinonimája közül cascading style (láncreakciós) marketing, centrifugal (szétgyűrűző) marketing, exponential (öngyorsító) marketing, a wildfire (marketing) érdemel említést.
[szerkesztés] Álgerillareklám
A bizarr reklámokban érintett cégek nem egyszer igyekeznek elhitetni, hogy a filmek szándékaik ellenére készültek. A milliós költségvetéssel készült reklámok gyakran arról árulkodnak, hogy megtervezett hagyományos üzeneteiket vírusmarketing útján terjesztik. Jól ismert gyakorlat például kiadók körében, hogy függetlennek látszó kommentárokat, kritikákat írnak saját kiadásaikról. Mások a tömegkommunikációban valamilyen okból bemutathatatlan hirdetéseiket teszik fel a világhálóra vírusmarketingnek álcázva.
[szerkesztés] Forrás
- Sas István és Kaizer Gábor (szerk.): Gerilla szótár. MRSZ, 2006.
Kaizer Gábor a ReVISION gerilla marketing ügynökség stratégiai igazgatója, ill. többek között a gerilla-marketing.lap.hu szerkesztője
- gerilla-marketing.lap.hu [1]


Based on work by