Tartışma:Arama motoru

Vikipedi, özgür ansiklopedi

[değiştir] Arama Motoru Optimizasyonu

Arama Motoru Optimizasyonunun Temelleri 1. Bolum

1) Urununuzu Taniyin: Isin sirri kendi icinde gizli, yani urunun adinda. Daha onceden bahsettigimiz gibi arama motorlari tarafindan indekslenmis butun web siteleri belirli kelimelerle bagdastirilmistir. Web sitenizin iceriginde kullandiginiz anahtar kelimeler, web sitenizin o kelimelere gore arama yapildiginda arama motoru sonuc sayfalarinda nasil siralanacagini belirler. Bu durumda kendinize sormaniz gereken soru: “Bu siralamayi nasil etkiliyebilirim?” olmali. Bunun cevabi icerik degisikligi ve aranan kelimelerle benzerlik kurmaktir. Peki sattiginiz urunu, bu kelimelerle nasil bagdastiracaksiniz? Bunu yapmanin birkac yolu var.

• Web sitenizde musteriler icin bir anket yayinlayin. Ankette musterilerinizin urunun fonksiyonlarini tanimlamalarini yada urun adini duyunca neyle bagdastirdiklarini 2 yada 3 kelimeyle tasvir etmelerini isteyin. • Web trafik rapor ve analiz araclarindan birisini kullanin (Ornek olarak; Webtrends, Urchin, HBX, Net Tracker, Omniture, vb…) ve Arama Motoru ve kelime tavsiyesi (Search Engine Referral and Keyword Referral) raporlarindan web sitenize hangi arama motorlarindan ve hangi kelimeler kullanilarak gelindigini ogrenin. Faydali Not: Her zaman bu kelimeler iceriginiz yada urunle alakali olmayabilir. • Kelime arama ve tavsiye araclarindan birini kullanin. Ornek olarak Yahoo’nun http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion yada Google’ in https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox kelime bulma araclarindan birisini kullanabilirsiniz. Bu araclar size aradiginiz kelime ile ilgili arama motorlarinda hangi kelimeler kullanilarak arama yapildigini gosterirler. Ayni sekilde satin alabileceginiz benzeri araclar da piyasada mevcuttur. Bunlara ornek olarak Word Tracker (http://our.affiliatetracking.net/wordtracker/a/12440) yaklasik 3 aylik surede web uzerinde yapilan butun aramalarin %92’sini veritabaninda saklayip bunlari kisinin aradigi kelimelerle iliskili olanlarini size verebilir.


Burda hatirlamaniz gereken en onemli kriter kullanacaginiz kelimelerin urununuz hakkinda kendi gorusunuzden bagimsiz olmasi ve sadece potansiyel musterileriniz tarafindan aranilacagini bilmenizdir. Cunku onemli olan potansiyel musterilerinizin sizin urununuzu nasil algiladigi ve hangi kelimelerle bagdastirdigidir. Sonucta urunu arayacak ve alicak olan kisiler onlardir.

2) Mukemmel Web Sitesi Web sayfalarinizi yaratmadan once butun web sitesinizi nasil kuracaginizi planlayin. Eger web sitenizi arama motorlarina gore optimize etmek istiyorsaniz bazi uygulayacaginiz kurallar daha yukari siralarda yer almanizi saglayacaktir.

• Yalin URL – Karmasik kod yapisinda olmayan site yapinizi ve haritanizi animsatan duz URL kullanin.

     Ornek: http://www.websiteniz.com/s6ghejk/o9hnfdu?nmj2ohjfhjhienv.html yerine http://www.websiteniz.com/urunler/urun/urunozellikleri.html kullanin.



• Site yapinizi basit yaratin. Buna en iyi ornek site klasor agaci (directory tree) yaratmaktir. Benzeri sayfalari bir klasore ve resimleri bir klasore koyarak gruplandirin. • Sayfanizin basligi ile uyusan URL kullanin. Eger sayfanizin basligi “Compaq Presario Bellegi” ise sayfanizin adi Compaq_presario_bellegi.html olmalidir. • Her sayfa urununuzun bir ozelliginden bahsetmelidir. Eger urununuzun 2 tane ozelligi varsa, bu urune ayrilan sayfa sayisi 3 olmalidir. Bu sayfalarda 1. Genel urun bilgisi 2. Urun ozelligi I 3. Urun ozelligi II olmalidir.

• Kapi araligi girisi (Doorway) sayfalari kullanmayin.- Degisik icerikli olup ayni sayfaya yonlendirilen siteler Arama Motorlari tarafindan cezalandirilir. • Sayfalarda kullandiginiz resimlere gosterdigi nesne yada urunle iliskili isimler verin. Ornek olarak resim004.jpeg yerine Compaq_presario_bellegi.jpeg kullanin. • Sitenizi yapilandirirken gelen ziyaretcileri nasil takip ediceginizi dusunerek yaratin. Boylece siteye gelenlerin hangi yolu izlediklerini daha kolay analiz edip, sitenin sayfa basina gelir/masraf oranini arttirabilirsiniz. • Eger bir islem sayfa grubu yarattiysaniz (alisveris sepeti gibi) nerden baslayip, nerde bittigini kesin hatlariyla belirleyin. Boylece kac kisinin isleme basladigini, kac kisinin hangi basamaklarda terk ettigini, kac kisinin islemi tamamladigini analiz edebilip, bu sonuclara gore degisikliginizi yapabilirsiniz. • Site haritasi kullanin. Arama Motorlari Java Script yada imaj menulerini okuyamaz. Site haritasi yaratarak butun sayfalarinizin taranma sansini arttirirsiniz.


3) Mukemmel Web Sayfasi Artik biliyoruzki icerik bir web sitesi icin en onemli unsure. Peki etkili bir bicimde icerigimizi nasil optimize ederiz? Web sayfalarinda icerik 2 bolumden olusur

• Gorunen icerik • Gorunmeyen icerik

Web sayfalarinda browser araciligiyla gorunen icerik haricinde sayfanin kodunda yazili olup browser’a bilgi verme amaciyla yaratilmis icerikte mevcuttur. Bu icerik sayfalarda gezinirken ziyaretciye gorunmez. Hem gorunen hemde gorunmeyen icerik arama motoru optimizasyonu ucun cok onemlidir ve sonuc sayfalarinda hangi siralarda olucagiza etki eden en buyuk faktordur. O yuzden hem gorunen ve gorunmeyen icerigi birbirini tamamlayacak sekilde yaratmak lazimdir. Ornek olarak asagida Yahoo! tarafindan aciklanan kurallardan bahsedelim. Asagida bahsedilen kurallar, gizli yada hack taktigi degil, arama motorlarlari tarafindan herkese acik olan bilgilerdir.

Yahoo! yapilmamasi gerekenler listesi: • Arama sonuclarinin etkileyecek, site – icerik iliskisi olmayan sayfalar • Ziyaretcileri baska sayfalara yonlendiren sayfalar (Re-direct) • Birbiriyle ayni icerikte olan sayfalar • Gereksiz sayida sanal host a baglanan siteler • Otomatik olarak yaratilan ve icerik degeri olmayan sayfalar • Arama motoru siralamasini suni olarak degistirme amacli yaratilmis sayfalar • Gizli icerik kullanmak • Kullaniciya ve arama motoruna farkli icerik gosteren sayfalar • Site icerisinde gereksiz sayida referans linkler kurmak • Sadece arama motorlari icin yaratilmis sayfalar • Rakip sirket isimlerinin yanlis bicimde sayfalarda kullanilmasi • Ayni icerikli birden fazla site • Gereksiz sayida pop-up ve yonlendirme kullanan siteler • Bu yukarda bahsedilen yontemleri uygulayan siteler Yahoo! tarafindan yakalandigi zaman veritabanindan cikartilirlar .

Yukarda bahsedilenlerden tamamen zit olarak Yahoo! bir sitede neler olmasi gerektiginide anlatiyor.

• Orijinal, degeri olan ve tekil icerik. • Oncelikle insanlar daha sonar arama motoruna gore optimize edilmis sayfalar • Icerikle iliskisi olan digger sitelerle link bulunmasi • Web sitesini tanitan ve icerigi ile iliskili metadata kullanilmasi • Iyi hazirlanmis tema Google ve diger arama motorlarida kelime kelime yukarda bahsedilenleri sitelerinde yazmasalarda, siralamayi yaparken uyguladiklari standartlar hemen hemen aynidir.

VURAL CIFCI

Web : http://www.searchenginepapers.com Yahoo 360: http://360.yahoo.com/vural_cifci

Phone: (312) 375-0800

Email: vural_cifci@yahoo.com

          vural.cifci@gmail.com

[değiştir] Internet Pazarlamasi

Marka konsepti olan musterilere pazarlama yapmak kolaydir. Ya kisisel bilgilerine, eposta adreslerine sahipsinizdir yada web sitenizi surekli ziyaret ediyorlardir. Bu tur musterilere Internet uzerinden pazarlama yapmak icin ya eposta gonderirsiniz ya web sitenize urunle ilgili sayfa koyarsiniz yada eposta ile ozel olarak inecekleri web sayfasina yonlendirirsiniz. Marka konsepti olan musterilere pazarlama yapmanin zor tarafi ise sattiginiz urun yada servisi coktan almis olmalaridir. Bu grup coktan kaliteli musteri sinifina girmislerdir ve satis hacminizi bu gruptakilerle arttirmaniz daha zordur.

Pazarlama yapmanin ve satis hacmini arttirmaya potansiyelin en cok oldugu grup ise sattiginiz urune ihtiyaci olan veya almak isteyen fakat sizin (markanin) ne yada kim oldugunu bilmeyen musterilerdir. Bu grup urunu almaya hazir sekilde beklemektedir. Fakat bu gruba nasil ulasirsiniz? Coktan urunu almaya niyetlidirler fakat bu kisileri web sitenize nasil yonlendirirsiniz? Bu grup sizin icin en onemli gruptur cunku bir isyeri yeni musterilerle buyur.

Sansiniz var; bu grubu web sitenize yonlendirmenin cevabida cok kolay. Bugun cogu kisi internetin varligindan haberdar ve interneti bir referans araci olarak kullaniyorlar. Referans araci olarak kullanma nedenlerinden bir taneside ihtiyaclari olan urunleri bulabilmek. Bu urunlerde internette en cok kullanilan arac olan “Arama Motor” larinda (AM) bulunur.

Arama Motorlari herkes tarafindan kullanilmaya baslandi. O kadar ki artik en belirgin ve hedefli pazarlama araci haline geldiler. Bir dusunun; arama motorlari oyle bir arac ki, birisi sizin sattiginiz urunu yada servisi sorgu olarak bulmaya calisiyor. Bulmaya calistigi urunu coktan almayi kafasina yerlestirmis yada ilerde almayi dusunuyor. Farkindaysaniz be evlere kupon yada catalog gondermekten cok farkli bir kavram.

Su ana kadar elimizde olanlara bir bakalim. Urunu yada servisi almayi dusunen ve ariyan potansiyel musteri, urun, urune olan ihtiyac. Bu durumda yapilmasi gereken tek sey urunu musterinin onune koymaktan ibaret boylece adrese tiklayarak web sitesine gidip aradiklarini bulabilirler. Peki bunu nasil yapariz?

Bunun cevabi ise Arama Motoru Optimizasyonu (AMO). Arama motorlari aslinda basit tanimlariyla internetteki web sayfalarindan veri toplayan devasal veritabanlaridir. AM bu bilgiyi orumceklerle toplarlar. Orumcekler internette web sayfalarinda sayfalardaki linkler araciligiyla gezinerek veri toplarlar. Bu sayfalarda gezinirken her sayfanin neresinde hangi veri oldugunu belli bir algoritmayla hesaplarlar. Bu algoritma sayfalarin AM sonuclarinda nerede bulunmalari gerektigini hesaplar. Her Arama motorunun kendine ozgu bir algoritmasi vardir. Bu kurallar ne tur verinin nerde bulunmasi gerektigini, nerden alina verinin digerine gore daha onemli oldugunu belirler. Bu belirlemelere gorede sorguyu yazan kisinin yazdigi “anahtar kelime” ye gore web sayfasinin sonuclar sayfasinda hangi sirada olucagini belirler.

Ornek olarak bir potansiyel musteri oldugunuzu farzedin. Ne almak istediginizi biliyorsunuz fakat nerden almak istediginizi bilmiyorsunuz. Har hangi bir AM’unda belki Google belki Yahoo kullanarak urunu arayacaksiniz. Her ne kadar arama motorlari gramatik olarak duzgun cumleleri sorguluyabiliriz deselerde siz cumle yazmazsiniz. Onun yerine aradiginiz urunu tanimlayan kelime yada kelime gruplari yazarsiniz.


Diyelimki aradiginiz urun Compaq Presario 2750 bilgisayariniz icin bellek. Bunu bulmak icin yazabileceginiz olasi kelimeler

Bilgisayar hafizasi Bilgisayar bellegi Bilgisayar bellegini arttirmak


Yada marka agirlikli olarak

Campaq bilgisayar bellegi Presario bellegi Presario 2750 bellegi Campaq Presario 2750 bellegi

Eger farkinana vardiysaniz bunlarin cogu gunluk yasamda bu urunu ararken kullanicagimiz kelimelerdir. Yine Arama motorlarinin sonuclarinda bu kelimelere karsilik gelecek web siteleride sizing yuruttugunuz mantikla insanlarin yazdigi bir algoritmaya bagli olarak cikar. Burda ustunde durmak istedigim konu bu algoritmalarin insanlar tarafindan (programcilar) tarafindan yazildigidir. Yani cikan sonuclarin aradiginiz kelimeyle ilgili bulunmasi suni olarak yaratilmis bir islemin sonucudur. Eger web sitenizin bulundugu pozisyon matematiksel bir algoritma sonucuna gore belli oluyorsa, kendi web sitenizi yukari siralarda nasil gosterebilirsiniz? Bu sorunun cevabi AM larinin nasil calistiginda ve ayni zamanda eksikliklerinde yatmaktadir.

Ilk basta AM lari akilli degiller, hemde hic. Sadece kendilerine soylenen kurallari takip ederler. Eger bu kurallar AM larina yaptirilabiliyorsa, bu demktirki taklit de edilebilirler. Arama Motoru Optimizasyonunun asli bunda yatmaktadir. Olan sayfalarin bu kurallara gore modifiye edilmesi yada yeni sayfalarin bu kurallar dusunulerek yapilmasi boylece sayfa ve sitelerin bulundugu siralardan yukselmeleri optimizasyonun ozudur. Eger dikkatlice bakarsinin Arama Motoru sirketlerinin bu kurallari zaten kendi sitelerinde bahsettiklerini gorursunuz. Bu web sitesi yaratanlar icin bulunmaz bir firsattir. Ama cogu zaman bu kurallar ihmal edilir ve buna care olarak da fiyatlari $5,000 ile $20,000 arasinda degisen optimizasyon sirketleri bunun avantajini kullanir. Bu sirketlerin coguda “hack” yada moral acidan uygun olmayan tavsiyelerde bulunurlar. Asil yapmaya calistiklari Arama Motorlarinin algoritmasi ile oynamaya calismaktir.

O zaman Arama Motorlari nasil calisir? Basitce tabir etmek istersek Arama Motoru bir web sitesini gazette gibi gorur. Daha dogrusu icinde hic resim olmayan bir gazette gibi. Sonucta Arama Motorlarinin gozu yoktur o yuzden algilayabildigi tek nesne iceriktir. Eger arama motorunun sizi gormesini istiyorsaniz yapabileceginiz en onemli manipulasyon icerigi degistirmenizdir. Web sitesinin icerigi: a) Anahtar kelimelerle ilgili olmali b) Gramatik olarak dogru olmali c) Sayfanin dogru yerinde olmali d) Arama motorlarina uyacak kadar degisken olmali e) Urun ve sirketinizin standartlarina uymali f) Ziyaretci tarafindan okunmasi kolay olmali

Bu tur sayfalarin yaratilmasi ve guncellestirilmesi, ozellikle buyuk siteleri olan buyuk sirketler icin cok zordur. Bu yuzden kontrolu saglamak icin standart belirlemek lazimdir. Bu yazinin devami bi “en iyi uygulama” dokumani olarak referans alinabilir, boylece bundan sonra her hangi bir degisiklik yapilacagi zaman bu standartlara uygun olarak yapilir. Gerci su an yapilan buyuk web sitelerine bakarsaniz cogunun bir gazeteyi andirmasi tesaduf degildir.


VURAL CIFCI

Web : http://www.searchenginepapers.com Yahoo 360: http://360.yahoo.com/vural_cifci

Phone: (312) 375-0800

Email: vural_cifci@yahoo.com

          vural.cifci@gmail.com