ספין תקשורתי

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

ספין תקשורתי (או סחריר כהגדרת האקדמיה ללשון העברית) הינו תוכנית יזומה וקצרת טווח המתוכננת על ידי אישים ציבוריים ו/או גופים, המסוקרים באופן ציבורי, שמטרתה למקד את תשומת הלב של הסיקור התקשורתי באובייקט אחר. התוכנית מיועדת בדרך כלל לשרת כהסחת דעת של התקשורת מסיקור של אירועים אחרים.

[עריכה] כללי

הספין התקשורתי נועד לייצר סיפור תקשורתי. המסחרר התקשורתי משתמש בעזרת יוצרי הספין, שיכולים להיות יועציו הפוליטיים, אנשי יחסי הציבור שלו, או הפרסומאים העובדים עימו, במספר דרכים שבהם הוא יכול לעניין את התקשורת בייצור סיפור לפי מטרותיו. הספין התקשורתי עשוי להשתמש בציטטות של אדם מסוים; בשחרור עובדות מסוימות הרלוונטיות לשימוש התקשורת בעת הפצת הספין; בהכחשה מרומזת של האישיות המסחררת או של הנושא ו/או האישיות המסתחררת; במציאת "אמת חבויה" שהסתתרה כביכול בידיעה אחרת.

הדרכים לייצר ספין תקשורתי רבות ומגוונות, אך המאפיין המאגד אותן הוא היותן מהלכים טקטיים הננקטים לפרק זמן קצר, שתכליתם היא להסיט את תשומת הלב.

המינוח "ספין" הורחב בשנים האחרונות והוא גם משמש ליצירת או גילוי סיפורים אשר ממקדים את דעת הקהל בנושא מסוים למען שתי מטרות: האחת, יחסי ציבור לנושא מסוים והשנייה יחסי ציבור לנושא מסוים על מנת להאפיל על נושא אחר. לדוגמה: כנגד ראש הממשלה מתבצעת הפגנת ענק ביום מסוים ובשעה נקובה. ספין תיקשורתי יהיה ליצור פגישה מתוקשרת של ראש הממשלה עם מנהיג ערבי אשר תסיט את תשומת הלב של מהדורות החדשות מההפגנה אל הפגישה רמת הדרג.

מקור הביטוי במינוח News cycle, מחזור החדשות, אשר מתאר את ההתרחשות התקשורתית כמערכת של היזון חוזר (עיתונים אשר נסגרים בלילה, מזינים את חדשות הבוקר אשר מייצרות כותרות למהדורות הערב המוקדמות ומעבירות למהדורות המרכזיות ב- 20:00, אשר מייצרות את הכותרות לעיתוני הבוקר וחוזר חלילה). המושג "ספין" הינו המניפולציה אשר מתערבת במחזור ומסובבת את מחזור החדשות כרצונה.

הביסוס העיקרי של המושג "ספין" נעשה בספרו של הווארד קורץ (kurtz) ספין סייקל (Spin Cycle) אשר מתאר את ההתנהלות התקשורתית של ממשל קלינטון בזמן תקופת מוניקה לווינסקי.

[עריכה] הספין התקשורתי בפוליטיקה

הספין התקשורתי בפוליטיקה הוא לחם חוקם של פוליטיקאים. הם נוהגים להשתמש בו רבות כדי להכפיש את יריביהם, או כדי להסיח את תשומת הלב הסיקורית של התקשורת מעובדות או ממהלכים כושלים שנקטו, ובכך להשיג נקודות זכות בדעת הקהל. בארצות הברית נהוג לכנות יועץ תקשורת המתמחה בספינים התקשורתיים ספין דוקטור.

[עריכה] קישורים חיצוניים