מיצוב

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

מיצוב הינו תהליך שיווקי, המבסס את היחס בין הצרכנים לבין מותג. מטרתו של התהליך למקם את המותג (מוצר או חברה) על הרצפים השונים הנוגעים לקטגוריה המוצרית. את המונח קבעו בשנות ה-70 אל ריס וג'ק טראוט בסדרת מאמרים שפרסמו בנושא.

[עריכה] ההבדל בין מיצוב למיתוג

המונח מבולבל פעמים רבות עם תהליך המיתוג, אולם מדובר בתהליכים שונים (אם כי משופעים זה מזה ובעלי נקודות השקה רבות). בעוד שתהליך מיתוג עוסק בחיבור של ערכים ותפיסות עם המותג, מטרתו של המיצוב הוא ליצור הגדרה לזהות המותג.

[עריכה] דוגמא

ערכים המרכיבים את המותג קוקה קולה הינם "מוזיקה", "נעורים", "רעננות", "כיף", "אמריקאי" או "בינלאומי" וכו'. מיצובים העשויים להיקשר למותג הינם: "משקה קל", "מלך המשקאות", "המרענן הרשמי", "המשקה שכולם שותים", או "טעם החיים". ערכים היכולים להרכיב את המותג "אביב גפן" הינם "בוטות", "מרדנות", "מלנכוליות". להבדיל, הזמר יכול להיות ממוצב כזמר רוק (על סקאלת סגנונות מוסיקה), כאמן יוצר (על סקאלת תחומי העיסוק במוזיקה), כאליל נוער (בסקאלה סוציולוגית) או כ"ילד הרע של המוסיקה הישראלית".

[עריכה] תהליך מיצוב

בסופו של תהליך מיצוב נרצה לקשר בין המותג לבין הגדרה, ביטוי או אפילו מילה אשר יתארו את המותג בצורה הטובה ביותר. זאת ניתן לעשות בשלבים הבאים:

  • פילוח השוק ובחירת קהל המטרה
  • ניתוח צרכי קהל היעד
  • הבנת ה"פיתרון" אותו יכול לספק המוצר שלנו וניסוחו.
  • קישור המוצר עם הפתרון

עשויים להיות מיצובים שונים לכל מותג, חלק מהתהליך הוא ברירת המיצובים השונים ובחירתו של זה המתאים ביותר לקהל המטרה בו אנו מעוניינים להתמקד.

ערך זה הוא קצרמר בנושא מדעי החברה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.