Keresőmarketing
A Wikipédiából, a szabad lexikonból.
A keresőmarketing (angolul Search Engine Marketing, rövidítve SEM) az online marketing egy fajtája, ami eszközeivel egy weboldal láthatóságát akarja növelni a keresők találati oldalain. A kereső marketing fő eszközei a következőek:
- Keresőoptimalizálás, avagy a weboldal adott kulcsszavakra elfoglalt helyezésének javítása a keresőmotorok találati oldalain. Ezt elsősorban a weboldal struktúrájának és tartalmának olyan alakításával éri el, mely a weboldalat jól olvashatóvá teszi a keresőmotorok robotjai számára.
- Fizetett hirdetés a keresők oldalain, a normál találatok mellett a találati oldalakon gyakran megjelenő hirdetések (cost per click hirdetések).
- Fizetett listázás. Néhány keresőben lehetőség van arra, hogy a normál találatokat bizonyos mértékben befolyásoljuk fizetéssel.
- Marketing-szövegírás (angolul copywriting). Ez is egy kapcsolódó tevékenység, ami összefügg mind a kereső optimalizálással, mind pedig a már oldalunkon járó látogatók potenciális vásárlóvá konvertálásával.
A keresőmarketinggel foglalkozó cégek feladata elsősorban azon erősségek és hátrányok felkutatása, melyek segítségével hatékonyabbá tehető egy weboldal láthatósága a keresőkben.
Tartalomjegyzék |
[szerkesztés] A keresőmarketing eszközei
[szerkesztés] Keresőoptimalizálás
A keresőoptimalizálás tevékenység célja, hogy egy honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt azokra a kulcsszavakra, amiket a honlap tulajdonosa fontosnak tart. Nagy általánosságban normál találatoknak azokat a keresők által visszaadott találatokat nevezzük, amik fizetéssel nem befolyásoltak, csak a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére.
A normál találatok közül a legtöbb internetfelhasználó nem néz meg 10-20-nál többet, ez az első és a második oldalnak felel meg általában. A keresőoptimalizálás során arra kell tehát törekedni, hogy az első kb. 20 oldal között legyen az optimalizálandó honlap.
Általánosságban szólva a keresők két dolgot vesznek figyelembe annak eldöntésénél, hogy a beírt keresőszavakat tartalmazó oldalak közül melyiket helyezi előrébb.
Az egyik szempont a keresett szavak előfordulásának jellemzői weboldalunkon: milyen sűrűségben fordulnak elő, mi a weboldal mérete, stb. Minél informatívabb, a témához releváns tartalmat felmutatni tudó oldalról van szó, annál előrébb kerül az a találati listákban.
A második szempont más oldalak a keresőszavakat tartalmazó oldalra mutató linkjeit használja az oldal fontosságának és relevanciájának meghatározására. Minél több a témához kapcsolódó, abban fontosnak ítélt oldal linkel egy adott weboldalra, annál előrébb sorolódik az az előző szempont alapján hasonló megítélésű oldalak között.
[szerkesztés] Fizetett hirdetések
A Pay Per Click (fizetés kattintásonkért) szolgáltatás lényege az, hogy az internetes hirdető csak a valós látogatókért fizet. Ez egy hatalmas előny például a hagyományos bannerekkel szemben, ahol a megjelenítés alapján történik az elszámolás.
Az egyik legnagyobb külföldi PPC rendszer a Google, illetve a Yahoo, az Overture keresztül. Az USA-ban az on-line reklamköltség 40%-át teszi ki a PPC. Magyarországon ez a fajta hirdetés még nem terjedt el, de egyre több cég kínál ilyen marketinglehetőséget.
[szerkesztés] Fizetett listázás
[szerkesztés] Etikai kérdések
A keresőoptimalizálás két szöges ellentétben álló felfogás szerint is lefolytatható. Az egyiket fehér-, a másikat feketekalapos keresőoptimalizálásnak nevezik (az angol kifejezések tükörfordításával), melyek nagyjából az etikus, ill. a nem etikus módszerek használatának felelnek meg.
A fehérkalapos optimalizálást végzők igyekeznek a keresőmotorok iránymutatásait maximálisan figyelembe venni és ezek szerint megoldani az adott honlap keresőoptimalizálását. Ezzel szemben a feketekalapos optimalizálás során minden eszköz megengedett, úgymint a cloaking, a kulcsszó-spam, és egyéb trükkök használata. Az előbbi a hosszabb távú sikerre fókuszál, az utóbbi azonnali eredménnyel kecsegtet.
A keresőmotorok üzemeltetői sok energiát fordítanak arra, hogy a feketekalapos módszerekkel optimalizált oldalakat detektálják, és rangsorolásukat lerontsák, hiszen ezeket olyan oldalaknak tekintik, melyek "mesterségesen" jó rangsorolással szerepelnek a normál találatok között, s ez hosszú távon rontja a keresők használhatóságát, azaz üzleti eredményeiket.
[szerkesztés] Külső hivatkozások
[szerkesztés] Angolul
- Matt Cutts Blogja - A Google egyik fejlesztőjének népszerű és informatív blogja
- Google iránymutatás webmestereknek - A legnépszerűbb keresőmotor iránymutatása a keresőoptimalizálással kapcsolatban
[szerkesztés] Magyarul
- Keresőoptimalizálási bevezető - A legrégebbi magyar nyelvű információs honlap a témáról
- Mi a keresőoptimalizálás? - A második legrégebbi magyar oldal a keresőkről és a keresőoptimalizálásról
- Bevezetés a keresőmarketingbe


Based on work by Petszil,